As Cores na Publicidade

Cor é uma percepção visual provocada pela ação de um feixe de fotons sobre células especializadas da retina, que transmitem através de informação pré- processada no nervo óptico, impressões para o sistema nervoso. A cor de um material é determinada pelas médias de frequência dos pacotes de onda que as suas moléculas constituintes refletem. Um objeto terá determinada cor se não absorver justamente os raios correspondentes à frequência daquela cor. Assim, um objeto é vermelho se absorve preferencialmente as frequências fora do vermelho.

A Psicologia das Cores possui papel chave para entendermos o significado das cores e como podemos usar uma determinada cor para alavancar as vendas, seja em um e-commerce, seja em um comércio físico.

A psicologia das cores influencia diretamente nas decisões das pessoas, algumas pesquisas indicam que entender a psicologia das cores é tão importante que:

93% dos consumidores avaliam os aspectos visuais do produto;

80% das pessoas dizem que simpatizam com uma determinada marca e lembram-se dela somente quando a mesma possui as cores da sua preferência;

42% dos consumidores online baseiam sua decisão de compra de acordo com o designer e as cores de um site;

60% das pessoas estão dispostas a comprar um produto se a palavra “Garantida” estiver associado ao mesmo.

E como a Psicologia das Cores e o Significado das Cores são de fundamental importância para o sucesso ou fracasso de um negócio.

Cor Azul

Parte do cérebro: Córtex Pré-Frontal

Efeito: Em tom escuro relaciona-se ao poder. Em tom mais claro, provoca sensação de frescor e higiene. Está ligado a produtividade e sucesso

Significado da Cor Azul

Possui grande poder de atração e é neutralizante nas inquietações do ser humano. Acalma o indivíduo e seu sistema circulatório. Indicado em anúncios que caracterizem o frio. É também a mais fria das cores, porém, a mais atraente. É a cor do infinito, dos sonhos, e remete também à inteligência, emoções profundas e eternas. Pelo que representa, o azul é cor mais utilizada pelas empresas de tecnologia, também usado para embalar alimentos congelados, pois dá a impressão de que estão frios.

Cor Laranja

Parte do cérebro: Sistema de recompensa 

responde pelo prazer e necessidade de repetição da experiência prazerosa.

Efeito: Mudança, expansão e dinamismo.

Significado da Cor Laranja
Indicado para as mesmas aplicações do vermelho, com resultados um pouco mais moderados. É de caráter estimulante e relaciona-se com mais com produtos comestíveis.

Cor Amarela

Parte do cérebro: Sistema de Recompensa.

Efeito: Passa a mensagem de transparência nas negociações ou no objetivo do lucro. Combinada com outras cores significa credibilidade.

Significado da Cor Amarela

É a cor mais intelectual, representa calor, já que se associa com o sol ou com o poder, pois assemelha-se ao ouro. No entanto, é a cor mais contraditória, podendo simbolizar, inteligência, comunicação, força, alegria, ou inveja, ira, covardia, traição e arrogância. Chama atenção e causa um forte impacto no público, pelo que é geralmente usado nos sinais de trânsito. Pode usar-se em artigos para pessoas que procuram o triunfo e poder. Geralmente indicada para aplicação em anúncios que indiquem luz, é desaconselhável o uso em superfícies muito extensas.

Cor Rosa

Parte do cérebro: Área Tegmentar Ventral 

controla a sensação de recompensa pela saciedade de fome, sede e sexo.

Efeito: Um tom claro dá a ideia de inocência. O tradicional, feminilidade e rompimento de preconceitos. O pink, o desejo de iniciar ações individuais.

Significado da Cor Rosa

É a cor da mulher, reflete ingenuidade, bondade, ternura, bons sentimentos, amor e nobreza. Está relacionado com produtos femininos, de maternidade, bem como para os dirigidos ao segmento infantil e pré-adolescente.

Cor Cinza

Parte do cérebro: Putâmen 

 regula a distribuição de dopamina, um neurotransmissor relacionado à sensação de prazer. Ínsula coordena as emoções.

Efeito: É a expressão de neutralidade. Pode significar indecisão ou ausência de energia.

Significado da Cor Cinza

Encontra-se na transição entre o alvo e o negro. Simboliza neutralidade, discrição, indecisão, velhice e ausência de energia; também pode comunicar sentimentos de tristeza, dúvida e melancolia. Esta é uma cor que se adapta a tudo. Quando se usa uma cinza prateado, pode ter-se a sensação de brilhantismo, luxo, elegância e velocidade. Para atitudes neutras e diplomáticas é muito utilizado em publicidade.

Cor Verde

Parte do cérebro: Córtex Pré-Frontal 

 ligado às decisões, pensamento abstrato e criativo, respostas afetivas e capacidades para conexões emocionais e julgamento social.

Efeito: Remete à natureza. Transmite frescor, harmonia e equilíbrio. Reforça a ideia de ponderações e coerência.

Significado da Cor Verde

Estimulante, indica versatilidade, simpatia e renovação. É considerada uma cor de equilíbrio. Mas comercialmente, tem pouca força sugestiva, pois oferece uma sensação de repouso. Indicado para anúncios que caracterizem o frio, azeites, esperança, natureza, vegetação, saúde, lógica, frescura, crescimento e juventude. Também podem anunciar artigos aparentemente ecológicos ou produtos de menta e em refrigerantes cítricos, pois é símbolo de frescura.

Cor Marrom

Parte do cérebro: Sistema Límbico 

estrutura interna que responde pelas emoções.

Efeito: É uma cor pesada. Sugere conservadorismo.

Significado da Cor Ouro

Cor representativa do valor e dignidade. Devem ser aplicadas em anúncios de artigos de alta categoria e luxo.

Significado da Cor Castanha

Esconde muito a qualidade e o valor e, portanto, pouco recomendável em publicidade.

Significado da Cor Café

É uma cor masculina, severa e confortável que dá a impressão de gravidade e equilíbrio. Igualmente se associa com a terra, bosques e o outono. No comércio, é muito utilizado para anunciar produtos da temporada do outono

Cor Branca

Parte do cérebro: Córtex Cerebral Esquerdo 

responsável pelo pensamento lógico e pela competência comunicativa.

Efeito: Sugere pureza. Cria impressão de luminosidade. Transmite ideia de frescor e calma. Combinado com outras cores proporciona harmonia.

Cor Roxa

Parte do cérebro: Pólo Frontal 

ligado ao planejamento de ações e de movimento e ao pensamento abstrato.

Efeito: Pode remeter a mistério. Também se relaciona a calma e sensatez

Significado da Cor Roxa

É a cor da prudência, remete a sabedoria, filosofia, sofisticação e contemplação. Tem a ver com o emocional, o espiritual e transmite profundidade e experiência. É utilizado para comunicar melancolia, realeza, dor, sentimentos intensos, religiosidade, magia e sofisticação. Na publicidade, é utilizado em anúncios de artigos religiosos, em viaturas, acessórios funerários etc.

Cor Vermelha

Parte do cérebro: Amígdala e Núcleo Accumbens 

estrutura ligada ao prazer.

Efeito: Emoção, dinamismo, sexualidade, virilidade e masculinidade. Em relação ao consumo pode estimular, no caso de alimentos, ou evitá-los (objetos e lazer).

Significado da Cor Vermelha

Esta é a cor própria, e uma das mais comuns, dos anúncios publicitários, transmite energia e vigor. Aumenta a atenção, a pressão sanguínea, é estimulante e motivadora. Indicado para uso em anúncios de artigos que indicam calor e energia, artigos técnicos e de ginástica

Cor Preta

Parte do cérebro: Amígdala 

 regula comportamento sexual, agressividade, medo e memória emocional.

Efeito: Sugere mistério, curiosidade ou superioridade, além de nobreza e distinção.

Significado da Cor Preta

Transmite refinamento, elegância e sofisticação, ainda que também representa o mau, a morte, a escuridão, mistério, bem como poder e elegância. Muitos artigos nesta cor são para pessoas que gostam de exclusividade. Utiliza-se para anunciar e estimular a compra de produtos dispendiosos e de luxo. Deve ser evitado o excesso, pois tende a gerar frustração, apesar de ser expressivo é angustiante ao mesmo tempo.

Palavra-chave

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